Marketing interne et externe. Qu'est-ce qui est plus rentable? - Chasseur à but lucratif

Marketing interne et externe. Qu'est-ce qui est plus rentable? - Chasseur à but lucratif Plus rentable pour qui? ... Les avantages de l'optimisation pour les moteurs de recherche de services sont de plus en plus connus, grâce aux webmasters et aux clients. Pour les webmasters, ce fait est raisonnable et ne nécessite aucune explication. Car le référencement est notre principal revenu. Quel est l'avantage pour les clients? Retour sur investissement élevé . Un nombre croissant de clients délaissent leurs ressources des formes traditionnelles de marketing et les réorientent vers le secteur de l'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, à la fin de 2010, le retour sur investissement moyen était de 2 500%. Cela signifie que chaque dollar dépensé rapportait 25 dollars de revenus supplémentaires. Et ce fait n'est pas seulement pour le burzhunet.

Il est impossible de dire que de telles statistiques sont tout aussi optimistes pour tous les types d’activité en ligne. Après tout, il est initialement impossible de garantir le résultat prévu. L'incompréhension de la différence entre le marketing traditionnel et le marketing Internet lors du choix d'un mot clé peut avoir un impact négatif sur votre investissement. Nous pouvons dire que tout le problème est au cœur des fondements de tout site Web de commerce - l’impossibilité de former la sémantique du noyau.

Marketing externe ou interne

Le marketing externe est une forme de marketing traditionnelle qui consiste à rechercher des clients en créant une réputation de marque (prospectus, panneaux d'affichage, spam, etc.). L'objectif du marketing interne est la possibilité d'être trouvé par les clients (visiteurs avec des résultats de recherche).

L'impact du marketing externe est illimité, alors que celui du marketing interne est limité. En effet, l'impact de la publicité à laquelle une personne peut être exposée est pratiquement illimité. Il y a un nombre suffisant de panneaux d'affichage, de spots télévisés et d'annonces dans les journaux pour donner au producteur une chance d'influencer son consommateur potentiel.

Cependant, avec le marketing interne et l'optimisation des moteurs de recherche, la situation est différente. Il y a un nombre limité de résultats qui peuvent être trouvés sur la première page des résultats des moteurs de recherche (TOP1-10). L'hypothèse selon laquelle environ 90% des chercheurs ne postulent pas pour les résultats de la deuxième page rend peu probable la visualisation d'un résultat qui ne figure pas parmi les dix premiers.

En conséquence, la concurrence pour ce nombre limité de places est très rude. Le marketing traditionnel vise à créer pratiquement un mot clé concurrentiel (marque). La promotion de ce type peut être très coûteuse et longue, ce qui empêche d’obtenir un rendement élevé du capital investi. Heureusement, cela peut être évité, car il existe un assez grand nombre de mots qui peuvent être identifiés à l’aide de l’optimisation des moteurs de recherche.

Mot clé "favori"

Imaginez un cordonnier cousant des chaussures sur mesure: il a décidé de commencer à faire de l'optimisation des moteurs de recherche. Il voudra sans doute créer le mot clé "chaussures". Il sait que c'est ce mot qui lui rapportera le plus de trafic et augmentera ses revenus (et il a probablement raison). Peut-être qu'il a même du succès avec des publicités dans les journaux. Peut-être que «chaussures» est une étiquette personnalisée ou il appellera ainsi son chien bien-aimé. Cependant, quels que soient ses pensées et son intimité avec ce mot clé, cela ne signifie pas que le mot «chaussures» est le meilleur mot clé pour lancer un moteur de recherche. optimisation.

La stratégie d’optimisation des moteurs de recherche n’indique pas quel mot clé a le plus grand volume de requêtes (HF / VC). Il se concentre sur un groupe de mots pouvant générer le plus grand profit (HF, MF). Je pense que c'est clair pour tout le monde qui lit cet article. Ne vous embêtez jamais avec le FH lors des premières étapes de la promotion (à moins bien sûr que vous ne soyez Rockefeller et que vous aimiez fusionner le budget en tant qu'acte de charité).

Encore une fois. Obtenir des bénéfices sur des mots clés extrêmement compétitifs peut prendre beaucoup de temps. Si vous les remplacez par des mots clés moins compétitifs, vous pouvez obtenir un retour sur le capital investi beaucoup plus rapidement. Dans tous les cas, il est préférable d’être sur la première page pour les mots clés avec un volume de requête inférieur à celui de la troisième page pour les mots clés avec un volume élevé de requêtes.

En règle générale, les woofers commencent à monter dans les médiums et les médiums dans les aigus. Le budget dû à cette stratégie est réduit de plusieurs fois. Cela signifie-t-il que le marketing externe est en train de perdre l'intérêt des clients? Non Telek et chaque machine à laver le cerveau en papier font partie intégrante de notre vie et la publicité reste le moteur du commerce. La promotion de la recherche ne fait que compléter l'arsenal de l'impact sur les esprits des porteurs d'argent et des incitations à les dépenser, et nous gagnons.

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