Linkbiting - Séparer le bon grain de l'ivraie - Profit Hunter

D'excellents articles sur les liens sont parus sur le blog de SEOmoz, que je m'empresse de partager avec vous

Cette traduction comprend deux parties: la première partie est une brève reprise de la vidéo Randfish dans laquelle il parle pourquoi la présence du site sur les premières pages des réseaux sociaux ne conduit pas toujours à l’émergence d’une masse de liens de retour; La deuxième partie est la traduction de son propre article sur ce que devrait être le contenu pour être aimé non seulement par les habitués des réseaux sociaux, mais également par les blogueurs et les propriétaires de sites.

Processus consistant à obtenir le site sur la page principale ____. com (entrez ce qui est nécessaire)

Pour commencer, définissons les objectifs de la promotion de contenu via les réseaux sociaux. Dans la plupart des cas, ces objectifs sont la marque , d’attirer les bonnes personnes (investisseurs, abonnés, acheteurs) et la récupération de liens . Et s'il n'y a pas de problèmes avec les deux premiers objectifs - après tout, entrer dans le haut du même Digg donne une certaine renommée et un afflux de visiteurs -, avec ce dernier tout ne sera pas aussi facile. Mais tout d’abord,

1. Vous créez du contenu. Cela peut être une liste TOP10, une photo originale, une histoire intéressante, etc.

Linkbiting - Séparer le bon grain de l'ivraie - Profit Hunter

2. Vous publiez du contenu sur des sites sociaux.

Linkbiting - Séparer le bon grain de l'ivraie - Profit Hunter

3. Vous parlez de votre site à vos amis et connaissances et leur demandez de voter pour les nouvelles. Pour cela, vous pouvez utiliser n'importe quel moyen, à commencer par des messages personnels sur le social. des sites et des messages sur des forums et se terminant par des courriels et des SMS.

Linkbiting - Séparer le bon grain de l'ivraie - Profit Hunter

4. Les nouvelles vont au sommet et beaucoup de visiteurs viennent sur le site.

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5. Et maintenant, logiquement, vous avez beaucoup de backlinks, non? Vrai, mais pas toujours .

Pourquoi? Oui, car dans de nombreux cas, lors de la création de contenu pour les réseaux sociaux, les auteurs pensent à comment accéder à la page principale du site , et non à comment faire en sorte que le visiteur se réfère à son contenu .

Par conséquent, lors de la création de contenu sous linkbighting, ne pensez pas comment attirer un visiteur sur le site, mais comment l'intéresser de sorte qu'il parle de vous à d'autres .

Choisir le bon contenu

Il y a un problème, vous devez maintenant trouver une solution. Cette solution consiste à choisir un contenu qui répond à vos objectifs. Regardez la photo:

Linkbiting - Séparer le bon grain de l'ivraie - Profit Hunter

À l’automne 2006, employés de SEOmoz ont mené une expérience visant à déterminer le nombre de liens que vous pouvez obtenir en vous renseignant sur les pages principales de ces sites. comme Digg, Del. ici nous, Reddit, StumbleUpon, Slashdot, TechCrunch, etc. Les résultats du test ont montré que la part du lion des nouvelles reçoit un petit nombre de liens (jusqu’à 300-500), tandis que quelques-unes seulement gagnent un poids de référence significatif (500-10000 +).

Principales caractéristiques du contenu qui génère beaucoup de votes sur les sites de réseaux sociaux, mais ne reçoit pas de liens

  • L'humour à plat. Différentes blagues et anecdotes tombent souvent au sommet de Digg, mais c’est ce qui s’arrête, surtout si la blague n’est qu’un petit sourire narquois.
  • Observations de surface. Même si le contenu est écrit conformément à toutes les lois de la rédaction, sa superficialité peut réduire considérablement sa popularité de lien.
  • Répétition de vérités battues. Créer un contenu qui apporte des souvenirs agréables à vos lecteurs est assez simple. Une autre blague sur Microsoft peut facilement accéder à la page principale d'un site social, mais il est peu probable qu'elle attire de nombreux liens.
  • Listes et résumés de qualité inférieure. Il s’agit du type de publication le plus courant sur les sites de réseaux sociaux, en particulier sur Sphinn (par SEO) et Del. ici nous / Populaires (par développement). Faites-vous quelques amis, donnez une nouvelle impulsion à vos nouvelles et tout le monde votera pour votre CSS avec des angles arrondis. Mais est-ce que quelqu'un mettra un lien sur de telles nouvelles?
  • Gâter des groupes individuels de visiteurs. Si vous savez quel groupe d’utilisateurs a un impact sur un réseau social spécifique (par exemple, les fans de Wii sur Digg ou de Ron Paul sur Reddit), vous pouvez créer du contenu personnalisé pour ce groupe et, grâce à celui-ci, passer au sommet. Toutefois, si votre actualité n’est ni nouvelle ni originale, vous n’obtiendrez pas beaucoup de liens.
  • Rapport signal / bruit faible La plupart du contenu des sites de réseaux sociaux est destiné à choquer les lecteurs. Ce contenu obtient de nombreux votes, mais il est immédiatement oublié, comme ils ne voient que les nouvelles suivantes:
  • images et vidéos amusantes. La situation ici est à peu près la même que celle des nouvelles «émotionnelles».
  • Saturation du marché. Si les utilisateurs du réseau social savent déjà à 99% ce que vous avez écrit, votre site Web ne recevra aucun poids de lien significatif, même si les nouvelles se retrouvent au top.
  • Nouvelles trop courtes. De telles nouvelles sont bien accueillies par les habitués des sites de réseaux sociaux, mais elles présentent rarement un grand intérêt ou une attitude critique. Ces informations sont oubliées au moment où l'utilisateur ouvre la nouvelle suivante.
  • Contenu négatif / provocateur. Parfois, cette approche fonctionne, mais dans ce cas, vous devez être particulièrement prudent et attentif et ne pas en faire trop avec les émotions. Et n'oubliez pas que vos nouvelles doivent être bien écrites et étayées par des faits valables.
  • Nouvelle publication de nouvelles. De temps en temps, des nouvelles apparaissent au sommet de la liste, qui ont déjà fait l’objet de nombreuses célébrités. Le public qui fait des liens vers de telles nouvelles est très, très rare.
  • Nouvelles extrêmement limitées dans le temps. En soi, les nouvelles peuvent attirer beaucoup de backlinks, mais si vos informations sont périmées dans 12 à 24 heures, vous n’obtiendrez pas beaucoup de liens. C’est pourquoi il est inutile de faire une annonce de tout événement - lorsqu’un événement se produit, tout le monde oubliera l’annonce.
  • Matériel inexact et peu fiable. Si une inexactitude s’est glissée dans le message, les lecteurs ordinaires ne l’auront peut-être pas remarqué, mais ceux qui en dépendent recevront votre lien de nouvelles ou non vérifieront définitivement les informations avant de les relier (même s’ils les lient, ils peuvent lui attribuer un attribut) non-suivre s’ils doutent de la qualité de l’information).
  • Perdu dans la chambre d'écho. Si votre message répète ce qui a déjà été absorbé par des centaines d'autres ressources, vous allez sûrement susciter chez le lecteur un vague sentiment que cela s'est déjà produit quelque part. Et qui liera au contenu obsolète?

Exemples récents:

  1. Utilisez - eh bien, la liste elle-même est mauvaise, elle est donc également inexacte. Accéder à la page 6 ci-dessus: 3 d'entre eux sont du spam, les 3 autres ont l'attribut no-follow.
  2. Statistiques du site 2007 de SEOmoz - Les statistiques du site ont été transmises à la page d'accueil de Sphinn, mais la page n'a que 17 nouveaux liens, dont la moitié provenaient de sites de spam. Pourquoi une si bonne nouvelle a-t-elle eu un si mauvais résultat? Parce que pour ceux qui pouvaient mettre le lien, ce n'était plus une nouvelle - le public principal de Sphinn lit le blog SEOmoz et sait tout de première main.
  3. Liste des sites de réseautage social dans l’éducation - malgré le fait que cette liste soit très utile, elle contient beaucoup de texte et est dédiée à un créneau très étroit, et donc inutile pour la plupart des lecteurs. Promotion en social. Les réseaux n’ont donné à cette page que 29 liens, dont la plupart sont de mauvaise qualité et ont un attribut non suivi.
  4. Photo de Digg Accuracy est un article amusant, mais il s'adresse à un groupe restreint de fans de Digg. Même le fait que la nouvelle se soit tenue au sommet de la liste des événements les plus populaires ces 30 derniers jours n'a pas aidé. La page n'a reçu que 65 backlinks. Comme dans les cas précédents, tous les liens ne peuvent pas se vanter d'être de grande qualité.

Principales caractéristiques du contenu qui génère des liens, mais ne devient pas toujours populaire sur les sites sociaux

  • Dupliquer le contenu. En publiant du matériel de qualité mais obsolète, vous pouvez obtenir des liens à partir de ceux-ci. visiteurs qui ne l'ont pas encore vu. Mais il est peu probable qu'il passe sur des sites sociaux - que la mafia l'attendra et l'enterrera pour le moment.
  • Recherche détaillée. Il s'agit d'une source de backlinks de première classe, mais la quantité d'informations peut faire peur à un utilisateur de réseau social typique qui ne vote pas pour les nouvelles si ils ne peuvent pas comprendre de quoi il s'agit dans les 4 premières secondes. "
  • Entretiens. Il s'agit d'une excellente source d'informations et de nouvelles idées. Aujourd'hui, les entretiens vont rarement aux pages principales des sites de réseaux sociaux. Grâce aux annotations et à la liste des "faits saillants", les interviews peuvent être rendues plus accessibles aux pantalons sociaux, mais dans ce cas, il ne sera pas facile d'obtenir leurs votes.
  • Analyse complète des nouvelles. Le même principe s’applique ici qu’à la recherche. Les titres accrocheurs fonctionnent souvent plus efficacement que les réflexions réfléchies des experts. Ouvrez le journal, allumez la télévision, écoutez la radio - les nouvelles sont réduites à la taille d'une ou deux phrases et sont transmises en continu. Triste? Oui Est-il possible de changer quelque chose? À peine.
  • Partie d'un matériau en vrac. Lorsque le contenu est divisé en plusieurs parties, un public qui a la capacité de mettre un lien peut trouver la partie nécessaire de l’information et y faire référence. Mais les visiteurs soc. les réseaux n’auront pas assez d’attention ou de patience pour rechercher des données et comprendre en quoi elles consistent.
  • Matériel affûté pour une communauté spécifique. Si vous accédez à un groupe qui n'a pas assez de poids sur le portail sur lequel vous publiez du contenu, vous pouvez difficilement compter sur un grand nombre de votes.

Exemples récents:

  1. Comparaison des services de popularité de recherche - cet article est consacré au pourcentage de visiteurs de différentes sections du site. tombe sur divers moteurs de recherche. Cette information n'a pas atteint la page principale des services sociaux. sites, cependant, cela ne l’empêche pas de recevoir plus de 450 backlinks.
  2. Comment commander du vin sans ressembler à un abruti - Cette entrée a reçu un bon flux de trafic provenant de StumbleUpon. Bien que le sujet traité ne corresponde pas tout à fait aux intérêts communs d'un lecteur classique, un contenu de haute qualité et sa conception sous la forme d'une liste permettaient à la page de recevoir plus de 5 000 liens.
  3. Pourquoi n’existe-t-il pas de start-up - Paul Graham publie des documents solides mais très spécialisés. Il se trouve que ses enregistrements tombent dans la partie supérieure du site Techmeme (et de là vers Hacker News), cette entrée a généré 2 200 liens, sans l'aide de sites sociaux.
  4. Entretien avec Sep Jemvar sur la personnalisation - Un excellent exemple de la façon dont un contenu de qualité, conçu dans une interview, est ignoré des réseaux sociaux. Et pourtant, le site a reçu plusieurs centaines de liens.

Maintenant, avec les informations nécessaires, vous pourrez, je l’espère, contourner les pièges du marketing viral.

Publication réussie!

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