Comment optimiser le site pour la région - Profit Hunter

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Idéalement, la société devrait créer des sites distincts pour chaque pays avec son propre domaine. Lorsque vous faites cela, il ne sera pas difficile pour les moteurs de recherche de déterminer quelle page en particulier montrer aux utilisateurs de différents pays.

Que dois-je faire avec le texte dupliqué?

Même si le contenu est répété sur chaque site, ne vous inquiétez pas. N'oubliez pas que les moteurs de recherche, dans la plupart des cas, ne sont pas punis pour cela, ils filtrent simplement, et c'est exactement ce dont vous avez besoin. Vous voulez que le moteur de recherche attribue la page anglaise aux Britanniques et la page américaine aux Américains. C'est exactement ce que les moteurs de recherche vont faire.

Si votre objectif est un pays particulier, mais que vous avez plutôt un domaine. com, assurez-vous que votre site est enregistré dans ce pays (vérifiez à nouveau l'adresse de votre serveur).

Cela semble assez simple, mais des problèmes peuvent survenir ici. Vous ne pourrez peut-être pas obtenir un domaine pour chacun des pays dans lesquels vous travaillez, ou pour une autre raison, vous devrez placer toutes les informations sous un même domaine. Dans ce cas, Vanessa conseille:
de placer le contenu de chacun des pays dans un sous-domaine ou dans des sous-dossiers. (Les deux options sont bonnes, mais si vous débutez et que vous avez le choix, vous feriez mieux de vous arrêter à la première option).
Assurez-vous que tout le contenu (y compris les balises de titre et la méta-description) est localisé.
Concentrez votre attention sur la création de liens dans la région. Par exemple, assurez-vous que votre équipe de relations publiques prend d'assaut les médias locaux, et pas seulement les zones proches.
Inclure les termes et noms locaux dans les ancres internationales. Par exemple, vous pouvez créer un sitemap HTML qui sera connecté à chaque "page d'accueil" de votre domaine.

Qu'est-ce qui est le plus fort - un domaine commun ou plusieurs?

Au SMX London, une discussion active a eu lieu sur la nécessité de saisir un domaine commun à tous les pays pour en créer un. PageRank et si des domaines individuels pour chacun des pays affaiblissent le potentiel total. Vous vous rappelez que la pertinence est un facteur décisif pour la publication, alors que le PageRank dans sa forme pure n’équivaut pas à la pertinence. Une page très pertinente avec un PageRank bas prendra une position plus haute dans l’enjeu qu'une page peu pertinente avec un PageRank élevé.

Étant donné ce point, nous pouvons dire que le domaine de premier niveau est un facteur extrêmement important lorsqu’il émet dans un pays ou un autre. En ce qui concerne l'argument selon lequel il est plus facile de gagner une masse de référence que pour plusieurs sites, Vanessa est convaincue qu'il est sans fondement. Si vos informations sont placées sur des sous-domaines ou dans des sous-dossiers par pays, vous devez toujours saisir le poids de référence pour chacun d'eux. Par conséquent, Vanessa vous recommande d’utiliser différents domaines, si vous pouvez bien sûr les obtenir.

Cependant, si vous avez déjà, par exemple, un site avec un domaine. com, avec les sous-domaines que vous suivez constamment, bien sûr, il est préférable de tout laisser tel quel et de réfléchir à d’autres facteurs importants (liens régionaux, langue, etc.). Si vous modifiez radicalement la structure de votre site (par exemple, en passant de sous-domaines à des domaines individuels), vous devrez tout refaire, réindexer, travailler sur la publication et vous devrez peut-être également modifier la perception de l'utilisateur, la stratégie de marque, la redécouverte des pages, etc. cela prendra beaucoup de temps. Par conséquent, dans cette situation, il est préférable de modifier le nombre de domaines uniquement si vous rencontrez des problèmes pour émettre pour le pays dont vous avez besoin.

Et si vous définissiez l'objectif de plusieurs pays?

Souhaitez-vous que votre site Web présente un nombre élevé de problèmes dans tous les pays dont vous avez besoin? Souhaitez-vous que le même site en allemand soit également perçu en Allemagne, en Suisse et en Autriche? Malheureusement, il n'y a pas de solution parfaite. Dans certains cas, vous devrez faire confiance aux moteurs de recherche. Mais gardez à l'esprit que très souvent, ils préféreront des sites présentant des caractéristiques plus spécifiques.

Par exemple, si vous avez un site Web américain en anglais dont le public cible est constitué de touristes du monde entier, ceux qui choisissent "uniquement des pages en français" ne verront pas votre site Web. Et même si l’utilisateur n’installe pas cette option, le site, dont le contenu est présenté en français et qui est destiné au public français, qui souhaite se rendre aux États-Unis, est considéré comme beaucoup plus pertinent que le site, qui se veut touristique dans le monde entier.

Quel est le rôle des adresses IP ici?

Certains sites localisent l'utilisateur en fonction de son adresse IP et lui envoient les pages appropriées. Cela semble être une option très rentable pour l'utilisateur, cependant, et il y a des problèmes ici:

  • L'emplacement peut ne pas être déterminé correctement. Par exemple, de nombreux utilisateurs d’AOL ont été identifiés comme étant originaires de Virginie.
  • L'utilisateur peut souhaiter un autre lieu. Par exemple, un voyageur des États-Unis à Zurich veut se rendre sur le site américain Hertz, mais Hertz l'envoie automatiquement de manière persistante sur le site suisse et ne fournit aucun moyen de navigation.
  • Les moteurs de recherche ont besoin d'URL uniques pour indexer le contenu séparément.
  • Les moteurs de recherche parcourent votre site à partir d'un certain point et nous aimerions que tous les sites soient indexés.

Si vous avez programmé votre site pour rechercher un utilisateur et lui fournir des informations pertinentes, vous pouvez vous informer:

  • Indiquez une URL unique pour le contenu de chaque pays. Par exemple, ne montrez pas le texte anglais aux Américains sur mysite. com et contenu de français en français sur mon site. com. Au lieu de cela, redirigez les Américains vers mon site. com / fr et français sur mysite. com / fr. Le moteur de recherche en forme de T indexe le contenu du site français en utilisant mysite. com / fr URL et contenu du site anglais utilisant mysite. com / fr URL.
  • Donnez des liens pour accéder aux versions d'un site dans une autre langue ou pour un autre pays. Par exemple, si vous êtes à Zurich, vous pouvez être redirigé vers une page suisse, mais assurez-vous de fournir un lien vers la version américaine de la page. Ou simplement donner une note de bas de page à la page d'accueil qui leur permettra de choisir un pays. Vous pouvez également mettre l'option de sélectionner un pays dans le menu par défaut, puis, une fois sélectionné, les utilisateurs ouvriront toujours la même version du site.

Google n'est pas le seul moteur de recherche

Bien entendu, Google, Yahoo et Live ne sont pas les seuls moteurs de recherche. Si vous ciblez d'autres pays, recherchez le système dominant et la meilleure solution pour l'optimiser. Mona Eseleli a récemment écrit un article pour Search Engine Land sur les marchés de la recherche internationale. Malgré le fait qu'elle se soit intéressée à la recherche payée, les mêmes indicateurs sont observés dans la recherche biologique.

Une stratégie internationale ne se limite pas au ciblage géographique

. Bien entendu, il reste encore beaucoup à faire pour créer du contenu localisé. Vous devez localiser le contenu, pas seulement le traduire. Le comportement et les demandes des utilisateurs varient selon les pays. Même les phrases élémentaires entrées dans la chaîne de recherche peuvent différer légèrement. Un travail de relations publiques soigné est nécessaire pour créer des liens et augmenter le niveau de compétence. Il est nécessaire de prendre en compte les facteurs transitoires. Lors de la conférence, certains participants ont indiqué que les utilisateurs préfèrent les sites avec leur domaine local. Cela leur donne l'assurance que le résultat de la recherche dans ce cas sera plus localisé.

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