Comment et pourquoi le marketing de contenu fonctionne - Profit Hunter

Comment et pourquoi le marketing de contenu fonctionne - Profit Hunter

Sans aucun doute, un marketing de contenu efficace augmente le trafic généré par la recherche organique. Comment et pourquoi cela fonctionne aujourd'hui, nous dirons plus loin.

Contenu de l'article

  • Qu'est-ce que le marketing de contenu
  • Stratégie Push-and-Push
  • Allez où sont vos clients potentiels
  • Promotion du contenu sur les réseaux sociaux
  • Pas seulement les canaux sociaux
  • Autres utilisateurs avec lesquels il est utile d’interagir
  • Pas de publicité directe, mais des relations de confiance
  • Pour résumer

Qu'est-ce que le marketing de contenu

Le terme "marketing de contenu" peut signifier différentes choses pour différentes personnes. Certains d’entre eux comprennent l’idée générale, mais manquent les éléments fondamentaux de son fonctionnement et, pour cette raison, n’utilisent pas la stratégie marketing de la manière la plus efficace possible.

Le but de cet article est de dire comment le faire.

Commençons par la définition.

Le marketing de contenu est la pratique qui consiste à créer, publier et distribuer du contenu afin d'accroître la notoriété et d'améliorer la visibilité de la marque.

Eh bien, dans cette définition, il n’existe pas de mot "lien retour". La raison en est qu’une campagne marketing de qualité apporte un grand nombre de backlinks sans l’intervention de l’optimiseur. Vous les recevrez comme sous-produit du travail effectué. Les liens ont encore beaucoup d'importance pour la promotion. Cependant, cibler uniquement la promotion de lien déjà obsolète est plus que dangereux.

Dans de nombreux cas, les efforts de marketing de contenu peuvent créer des relations avec des personnes qui, toutefois, ne peuvent jamais devenir des clients. Toutefois, ces relations peuvent être très utiles si elles permettent de diffuser largement votre contenu.

Ainsi, il vaut la peine d'attendre que le marketing par le contenu renforce la notoriété de la marque, ce qui en soi constitue un excellent début.

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Stratégie Push-Pull

L'une des grandes réussites que le réseau mondial nous a apportées est le contrôle direct du dialogue entre la marque et les clients (clients). Avant la diffusion d'Internet, les principaux canaux de communication étaient la télévision, la presse écrite et la radio. Il n'y a pas eu d'interaction et le client passif a donc reçu des messages commerciaux, quelles que soient ses préférences.

Internet a tout changé: une personne peut simplement fermer une page (commerciale) sans intérêt et surfer sur les sites qui l'intéressent. Au fil du temps, ces changements sont devenus de plus en plus évidents. Les entreprises ont commencé à se rendre compte qu'elles devaient attirer un public potentiel avec un contenu qui ajoute de la valeur à un produit de leur vie.

Ce phénomène a également pénétré dans la publicité télévisée: beaucoup d’entre eux ont commencé à y ajouter des éléments de divertissement afin d’augmenter leur valeur.

Allez là où se trouvent vos clients potentiels

Le marketing de contenu est de mieux en mieux compris, de même que le nombre de canaux disponibles sur le Web. Vous pouvez créer des publications sur votre site Web, sur des sites tiers et sur des réseaux sociaux.

Il existe de nombreux sites de publication sur Internet, et vous devez choisir le plus précieux d'entre eux. Dans le même temps, il est important de publier votre contenu lorsque celui-ci est revendiqué par le public cible et sous la forme dans laquelle il est prêt à le consommer.

Promotion du contenu sur les réseaux sociaux

Si vous savez créer des canaux sociaux puissants, vous aurez un avantage considérable sur les concurrents. Dans d'autres cas, vous pouvez limiter la publicité payée dans les réseaux sociaux. Un contenu qui suscite une forte réaction émotionnelle améliore la visibilité sociale de la marque, ce qui accroît le retour sur investissement (retour sur investissement) grâce à la propagation virale.

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Pas seulement les canaux sociaux

L'interaction ne devrait pas s'arrêter là. Étant donné que le marketing de contenu fait partie intégrante de l'amélioration de la réputation et de la visibilité d'une entreprise, les équipes de relations publiques doivent être impliquées. Ils peuvent avoir des liens qui aideront à la promotion et à la distribution du contenu.

De plus, les communiqués de presse permettent toujours d’obtenir une visibilité supplémentaire de vos documents. Ils fonctionnent comme suit.

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Autres utilisateurs avec lesquels il est utile d'interagir

Ils ne doivent pas nécessairement être votre public cible, mais ils vous aideront à promouvoir votre marque. Parmi ces personnes:

  • personnalités des médias, blogueurs célèbres;
  • seulement des personnes influentes.

Les personnalités des médias sont importantes car elles peuvent promouvoir votre contenu ou le publier sur son site Web / son blog. En tout cas, il sera montré à un large public de ces célébrités.

Les personnes influentes peuvent avoir des relations avec les personnalités des médias, mais pas nécessairement. Une personne disposant d’une base d’abonnement importante (bulletin d’information électronique ou abonnés à des réseaux sociaux) peut avoir de l’influence, même sans avoir son propre blog / site Web et une certaine popularité "star".

Une chaîne populaire pour le trafic est devenue, par exemple, la publicité sur les blogs et les comptes sociaux des stars.Un tel PR peut amener les gens à commencer à distribuer et à créer un lien vers votre contenu, à écrire sur celui-ci, à demander une interview ou à proposer d'écrire un post invité.

À l'avenir, après la première interaction avec des médias et des personnalités influentes, vous pourrez probablement être d'accord avec eux sur la distribution d'autres contenus.

Pas de publicité directe, mais des relations de confiance

Le marketing de contenu vise à créer une bonne réputation et une visibilité, mais non à promouvoir un service ou un produit. Grâce aux matériaux précieux pour les personnes (texte, photo, vidéo), vous gagnez en confiance.

Si vous faites du marketing de contenu de manière continue et à long terme, les gens commencent à sentir qu'ils établissent des relations avec votre entreprise, même s'ils n'interagissent pas directement avec vous. Ils commencent à vous regarder comme des "bonnes personnes". Construire de telles relations est l'objectif principal. Voici quelques règles que vous devriez toujours garder à l'esprit pour obtenir un effet similaire.

  1. Ne faites pas la promotion de vos produits et services.
  2. Créez un nouveau contenu, unique et révélant la valeur de la marque.
  3. Posez des questions et invitez les gens à dialoguer.
  4. Trouvez des moyens d’aider les gens qui viennent vous voir.
  5. Répondez aux commentaires sur les articles de votre blog ou sur les réseaux sociaux.

Plus cette liste est longue et longue, plus votre client potentiel deviendra "chaleureux".

Pour résumer

De nombreuses entreprises se concentrent sur une ou plusieurs parties du processus ci-dessus. Les problèmes les plus courants sont les suivants:

  • se focaliser sur l'obtention de liens;
  • coopération insuffisante avec des canaux sociaux et / ou un petit nombre de campagnes de relations publiques;
  • refus de créer un environnement non commercial. contenu;
  • ciblage incorrect;
  • planification insuffisante avant le lancement de la campagne de marketing;
  • manque d'interaction avec les personnalités influentes / des médias.

Si plusieurs problèmes découlent de ce qui précède, corrigez-les: chaque pas en avant vous mènera au but recherché.

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