Comment choisir les bonnes demandes et ne pas épuiser le budget de promotion - Profit Hunter

Les requêtes de recherche mal sélectionnées peuvent ruiner votre projet. En affinant les articles avec les mauvais mots clés, vous risquez d’obtenir un trafic non ciblé qui, par la suite, constituera un pourcentage élevé d’échecs sur votre site. Autrement dit, pour que le projet aboutisse avec succès, il est important de comprendre le mobile de l'utilisateur et les types de requêtes de recherche nous aideront à cet égard.

Il existe 3 types de requêtes:

  • Navigation, que la personne active dans la recherche pour trouver un site spécifique.
  • Informatif, à l'aide duquel l'utilisateur recherche l'une ou l'autre information sans être lié à une ressource Internet spécifique.
  • Actions transactionnelles impliquant la validation d'une action (téléchargement, achat, commande, par exemple).
  • Général, qui ne correspondent pas à la description des 3 types de requêtes précédents.
  • Multimédia basé sur la recherche de contenu multimédia.

Rôle des différents types de demandes dans la promotion de

Navigation

Si une personne recherche des informations sur un portail particulier ou uniquement sur un site spécifique que ses amis lui ont recommandé (ou il y était déjà allé, mais ne se souvient plus du nom exact du domaine), puis, en règle générale, il pose des questions similaires au moteur de recherche:

site officiel de Kaliningrad
code promo profithunter
Vkontakte site

Si une personne recherche votre site sur une demande particulière, le taux de conversion sera élevé. Cependant, si vous avancez la demande de navigation de tout autre projet, il y aura probablement un taux d'échec élevé.

Informational

Il s'agit des demandes qu'une personne entre sans être liées à un site. Autrement dit, il ne s'intéresse pas à la ressource elle-même, mais aux informations qu'elle peut en tirer. Pour de telles demandes, il est préférable d'aiguiser des articles, des instructions, des astuces, etc. Pour des mots-clés informatifs, les internautes visitent un blog / un site Web pour trouver quelque chose de précieux pour eux-mêmes. Si vous allez au but et donnez des informations complètes, vous améliorerez automatiquement facteurs.

Si votre projet est non commercial, l'affichage des demandes d'informations relatives aux premières positions permet de gagner de l'argent en publicité, et tout d'abord en contexte.

Si le site est de nature commerciale (par exemple, vous vendez ou proposez quelque chose), ces mots-clés, écrits dans des articles d’experts, vous aideront à gagner votre fidélité et votre confiance en Asie centrale.

Les utilisateurs peuvent rechercher, par exemple:

  • résultats de la correspondance finale;
  • , manuel d'utilisation des appareils ménagers;
  • téléphone de n'importe quelle organisation, etc.

transactionnel

Quel est le but de votre site? Plus précisément, que voulez-vous donner à vos utilisateurs? Juste présenter quelques informations? Leur vendre quelque chose? Aide au téléchargement, inscription à une newsletter utile? Dans ce cas, vous avez besoin d’une liste de mots-clés avec lesquels les utilisateurs souhaitent effectuer une action. Ils incluent généralement des mots tels que «acheter», «commander», «s'abonner», «télécharger», «réparer», etc. Mais cela ne se produit pas toujours.

Dans ce cas, il est important de distinguer les demandes transactionnelles des informations, par exemple,. Ainsi, une personne qui spécifie la requête "Réparation de Subaru Forester" peut avoir des idées complètement différentes.

Comment choisir les bonnes demandes et ne pas épuiser le budget de promotion - Profit Hunter

Essayons d'affiner cette requête dans wordstat. Yandex. ru. Nous obtenons:

réparation Subaru Forester + faites-le vous-même
téléchargez réparation Subaru Forester
Subaru Forester + avis de service et de réparation
réparation Subaru Forester à Moscou

C'est-à-dire que l'utilisateur peut rechercher un manuel, des avis sur certains ateliers de réparation automobile, des services de réparation. La dernière demande sera également une demande transactionnelle.

La conclusion est la suivante: étudiez attentivement les sujets, les sous-demandes et les besoins de votre public cible. Prenez, par exemple, le mot clé "revues de fenêtres en plastique". Pensez à la façon dont une personne pense en posant une telle question à un moteur de recherche et qui elle est. C’est peut-être celui qui a été suffisamment localisé sur différents sites d’entreprises et qui cherche maintenant quelles fenêtres et où elles le font de manière qualitative et peu coûteuse, sur la base des opinions d’acheteurs déjà établis.

À première vue, il est difficile de comprendre que cette demande est transactionnelle. Mais si nous prenons en compte le fait que ceux qui la configurent ont déjà trouvé suffisamment d'informations sur les produits de différentes marques, connaissent et comparent les prix et sont à la recherche d'avis, il est clair qu'ils appartiennent à des "clients privilégiés" qui ont presque pris la décision et sont prêts à acheter .

T. e., à la recherche de requêtes transactionnelles, n’oubliez pas:

  1. d’étudier votre pays d’Asie centrale;
  2. d’indiquer des mots clés, de rechercher des options imbriquées et aussi précises que possible.

Améliorez la netteté de ces touches pour obtenir des pages ne contenant que des informations de base, sans entrées longues ni descriptions "aqueuses". Ils devraient avoir des informations sur les prix, un lien de téléchargement, un lien d’achat ou de souscription, de brefs avantages, etc.

Général

Nous les avons déjà partiellement examinés ci-dessus, à propos de Réparation Subaru.Sur la base de la demande générale, nous ne pouvons pas savoir exactement ce que l’utilisateur veut faire: lire les informations, obtenir un manuel, une commande ou autre chose. Si vous faites la promotion d'une page pour une requête générale, il est vivement recommandé de laisser un choix à l'utilisateur. Autrement dit, il devrait contenir des informations, par exemple, sur les réparations, la possibilité de recevoir un livre au format pdf et de commander un service. Cela aidera à augmenter la conversion de page.

Multimédia

Ces mots clés incluent les mots "vidéo", "photo", "clip", "pistes", "audio", etc. Le but des personnes qui définissent demandes multimédia - voyez immédiatement quelque chose, écoutez. Elles peuvent également être classées comme des demandes d’informations, mais dans ce cas, l’utilisateur spécifie ce qu’il veut voir après avoir cliqué sur le lien dans la liste. Et il a besoin de le fournir, sinon le temps de visite du site sera de quelques secondes.

Soit dit en passant, l’avancée du multimédia dans la requête de l’optimiseur est une occasion d’augmenter la cliquabilité du fait que la sortie montrera non seulement le titre avec un extrait, mais également le contenu photo / vidéo. Voici un exemple tiré de Yandex:

Comment choisir les bonnes demandes et ne pas épuiser le budget de promotion - Profit Hunter

Mais l'affichage du contenu vidéo sur Google:

Comment choisir les bonnes demandes et ne pas épuiser le budget de promotion - Profit Hunter

Conclusions

  1. Avant d’établir le noyau sémantique, étudiez le portrait et les besoins de votre Asie centrale.
  2. Si le projet est commercial, concentrez-vous sur les demandes transactionnelles et utilisez tous les autres types d'expressions clés comme expressions additionnelles pour accroître la confiance, la fidélité et la notoriété de la marque.
  3. Essayez de comprendre ce à quoi la personne pense en demandant telle ou telle demande. Si une phrase clé unique peut signifier différents motifs et objectifs, il est nécessaire de les indiquer intégralement sur la page faisant l'objet de la promotion.

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