Bread Crumbs ”et leur rôle dans la promotion de sites Web - Profit Hunter

Bread Crumbs ”et leur rôle dans la promotion de sites Web - Profit Hunter

Les sites volumineux avec une variété de contenu, plusieurs catégories et sous-catégories sont difficiles à comprendre pour les utilisateurs. Parfois, il n'est pas facile de comprendre exactement où vous vous trouvez sur le site, sans indices supplémentaires.

Leur rôle est joué par les "chaînes de navigation", qui facilitent la circulation des visiteurs sur le site et améliorent ainsi les facteurs comportementaux. Pour un magasin en ligne, une PF améliorée signifie souvent une augmentation des ventes. Voyons comment cela fonctionne.

Pourquoi "miettes de pain"

Vous souvenez-vous du conte de fées sur Hansel et Gretel, qui, à cause de la famine, ont poussé les parents dans la forêt et sont partis? Ils ont donné un morceau de pain aux enfants et, pendant qu'ils atteignaient la forêt, Hansel a coupé le pain et l'a jeté à ses pieds pour retrouver son chemin.

De cette histoire vient le nom de la chaîne de navigation pour le site. Quel que soit le degré de profondeur de l'utilisateur dans la structure du site, il sera toujours en mesure de naviguer et d'atteindre les niveaux supérieurs du site (d'une sous-catégorie à une catégorie ou d'un article à une section, par exemple) grâce à Breadcrumbs, qui suit littéralement les talons du visiteur ou montre simplement la structure. site.

Quelle est la valeur de "Bread Crumb"

  • PF amélioré

Simplifier la navigation sur le site permet de retarder une personne et de faites-le aller à une sous-section pour voir d'autres documents. Par exemple, une personne qui a recherché un modèle spécifique de caméra dans un moteur de recherche et qui est passée sur un site de technologie numérique après avoir revu sa description peut être intéressée par d'autres modèles. Pour revenir à la rubrique avec une gamme d'appareils photo d'une marque particulière, il le fera à l'aide d'une chaîne de navigation.

S'il n'y a pas de chapelure, l'acheteur potentiel doit rechercher une catégorie dans le catalogue, ce qui la rend difficile et ralentit la recherche. Il s'avère qu'un certain pourcentage de clients partent sans rien acheter en raison de problèmes de navigation.

Dans l’une des études à l’étranger, il a été dit que parmi les 40 plus grands sites de commerce électronique, 68% avaient des difficultés à installer cet élément de navigation. Dans 45% des cas, les magasins en ligne utilisaient un seul moyen de créer des "miettes" et dans 23% des sites Web, ils étaient complètement ignorés.

Les chercheurs ont identifié 2 types de chaînes de navigation:

  • historiques. Ils sont basés sur l'historique des vues utilisateur des sections, c'est-à-dire que les miettes "tombent", suivant le chemin d'un visiteur particulier. Les chaînes basées sur l'historique des chemins sur le site sont utiles car elles mémorisent également les filtres demandés. Ainsi, revenant à la section précédente, il peut accéder à la page avec les marchandises déjà triées par lui plus tôt. L'acheteur potentiel n'a pas besoin de ressaisir les paramètres de filtrage (prix, caractéristiques de la rubrique, etc.) s'il souhaite revenir à la prise en compte d'autres produits.
  • Structurel. Il s'agit du type de fil d'Ariane le plus courant, basé sur la structure d'un projet Internet et non sur les chemins d'accès de l'utilisateur. Les avantages de la navigation structurelle sont très élevés. Supposons qu'une personne appartienne à la catégorie A, puis passe à la catégorie B avec un autre groupe de produits, puis à la catégorie C avec un autre produit. La navigation historique proposera au visiteur de suivre le chemin déjà emprunté:

A -. Dans -. Avec

, les miettes de pain structurelles ne montreront pas ce chemin, mais elles mèneront la personne vers un autre chemin inconnu. S'il était dans la catégorie des téléphones Nokia et qu'il a décidé de regarder les tablettes pour iPad, une méthode similaire sera indiquée:

Technologie numérique -. Comprimés -. iPad

T. E. Dans la chaîne ne sera pas lié "téléphones Nokia."

Les auteurs de l’étude recommandent d’utiliser les deux types de chaînes de navigation sur le site. Cette approche aide l'utilisateur non seulement à garder la route déjà couverte, mais également à étendre les capacités de la révision du site. Ainsi, la boutique en ligne a plus de chances de garder l'acheteur et de le pousser à commander des produits de différentes catégories.

  • Avantages de la promotion de la recherche

Des miettes de pain peuvent apparaître dans les numéros de Yandex et Google. À partir de ces extraits qui deviennent plus attrayants, ils comportent des liens cliquables supplémentaires, qui sont parfois mis en surbrillance (si le "bébé" correspond à la requête de recherche). En conséquence, le CTR des extraits de site augmente, ce qui permet d'obtenir davantage de références à partir du même nombre d'impressions, ce qui ne passe pas inaperçu des moteurs de recherche.

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Comment les miettes de pain se forment-elles dans les extraits

Dans Yandex, la chaîne de navigation des extraits peut également être formée indépendamment de la présence de miettes sur le site. C'est-à-dire que pour le construire, le moteur de recherche peut prendre un lien interne avec l'ancre dans le contexte de l'article. De plus, le répertoire des moteurs de recherche indique qu'il est souhaitable de faire correspondre le titre de la page avec les ancres des liens qui y mènent. Le titre et les ancres doivent être aussi courts que possible.Notez que les chaînes de navigation sont formées par Yandex pour les grands sites avec des sections / sous-sections complétées. S'il n'y a que 1 à 2 pages dans une catégorie de ressources, il est peu probable que les miettes de pain apparaissent dans le numéro.

Contrairement à Yandex, Google suggère d'utiliser des microdonnées pour afficher une chaîne dans un extrait de code. Le balisage de schéma est utilisé à cette fin. org ou data-vocabulary.

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Ainsi, les chaînes de navigation sont un classique du progrès, qui existe depuis longtemps, mais ne perd pas de sa pertinence. Au contraire, grâce à l'amélioration des algorithmes de recherche qui prennent en compte le PF, la fonction de la chapelure est devenue plus utile que jamais.

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